消費者不僅要求真功夫有營養需求，還有品質需求和自我實現的精神需求。所以真功夫應該展開品牌文化的訴求，才能真正填補真功夫在品牌形象上的短板，抵御模仿者的低價競爭。真功夫的品牌文化是什么呢？為真功夫找尋品牌文化已經成為我們刻不容緩的任務。追本溯源：一個品牌在他誕生的時候，就一定會帶上某種文化的血液，就像兒子一出生就流著母親的血一樣，找尋真功夫的品牌文化還是應該從真功夫品牌自身開始。我們再一次對真功夫品牌進行了***檢索，通過對真功夫產品、產品理念、品牌形象、品牌理念等方面檢索，確立了真功夫的品牌文化。從產品屬性上，真功夫傳承中華五千年的“蒸”文化，“營養還是蒸的好”的產品理念無不顯示著真功夫中式快餐的屬性。從品牌屬性上，真功夫的品牌標識就是一個體格健美、身懷絕技的中華功夫高手的形象，“功夫不負有心人”的品牌理念更是出自中國經典言語。可以說，真功夫自出生之日起，就與中國、中國文化結下了不解之緣，是站在中國餐飲文化和中華功夫文化兩大高峰上的巨人。真功夫所流淌的正是中國文化，它是以中國傳統文化為背景的“蒸”文化、功夫文化。中國文化就是隱藏在真功夫品牌背后的文化，它與真功夫品牌珠聯璧合。就像一個人叫做“王健康”，可能真的很健康，也可能是個病秧子，你不應該根據名字去做任何判斷。申城包裝設計公司網站
單純的功能性定位很難再滿足顧客的購買需求，極大限制真功夫的品牌延伸，造成真功夫品牌形象老化，**削弱市場競爭力。消費者購買模式的思考：真功夫怎樣才能突破當前發展瓶頸呢？我們從消費者購買模式上尋求突破:消費者購買的并不僅*是產品功能的滿足，更是品牌文化的認同，而伴隨著產品之間的差異越來越小，產品特征越來越被消費者所熟悉，產品功能在購買行為中所扮演的角色的作用將越來越小，品牌文化認同的作用越來越大。雖然可口可樂本身只是一種飲料，和其他汽水飲料也沒有太大的差別，但是它卻將自己與美國的文化緊密地聯系在一起，可口可樂的每一次營銷活動無不體現著美國文化，成為美國文化的象征。所以對消費者來說，可口可樂已經不僅*是一種清涼、解渴的飲料，能滿足了消費者的物質需求，更是一種“活力、健康、玩、爽”的美國文化體驗，滿足消費者精神上的需求，可口可樂的價值已經不是廠房、設備等有形資產，而是品牌文化這個無形資產。所以可口可樂的總裁才敢信誓旦旦的說：“即使一夜之間，全世界可口可樂的工廠被全部燒掉，但只要擁有可口可樂的商標，一夜之間就可以全部恢復。”消費者對真功夫產品的購買也是如此，在真功夫的產品理念慢慢被接受以后。在靜安口碑好包裝設計公司當某營養成分的含量標示符合含量聲稱時，可使用標準附錄中相應的一條或多條營養成分功能聲稱標準用語。
使他們的產品能夠安全地出口到國外。瑞典一家生物公司開發**早用于運動飲料的一種智能包裝。此包裝的蓋子看上去像個運動推拉鎖扣，由高密度聚乙烯和聚丙烯制作，具有塑料涂層的鋁罩內裝有冷凍干燥物質，它被密封在蓋的下部。瓶子是28mm瓶頸的PET瓶、在飲用時先取了活塞套的保護套或環，按下蓋的上部。當按下蓋寸有一個機件把密封鋁箔刺破，少量冷凍干燥片進入飲料中，搖動瓶子使冷凍千燥片溶解在飲料中并***原生物，把蓋的上部拉回就可飲用，喝過后封閉。食品包裝設計方便化包裝編輯食品包裝的方便化也是食品包裝發展不容忽視的方面。消費者需要殲啟、封合都較方便的包裝，同時也需要食品包裝能給生活帶來更多的方便。方便化是食品包裝新的發展趨勢。為方便消費者食用，利用光能、化學能及金屬氧化原理，使食品在短時間內實現自動加熱或自動冷卻，滿足室外工作者、旅游者、老人及兒童的需要。如美國的自冷式飲料罐，內裝有壓縮C02的小容器，在開啟時C02體積迅速膨脹，可在9s內使飲料溫度下降到4．4℃。日本利用生石灰與水混合產熱的原理，開發了清酒的自熱包裝，可在3min內將一罐清酒加熱到58℃。日清公司利用金屬氧化原理開發了一種自熱方便罐頭，可使罐內面條5min內煮熟。
——真功夫的中國文化營銷——品牌因文化而強大。當一個品牌捆綁上某種文化的時候，品牌的影響力就會與文化的生命力一樣長遠流傳。在一個越來越理智消費的時代，文化營銷以其獨特的滲透性、長遠的影響力，在營銷中顯示重要的作用。七局廣告公司創造性的利用中國文化營銷提升了真功夫品牌的內涵與價值，幫助真功夫突破發展瓶頸，實現突破性發展。本文記錄了真功夫中國文化營銷從思考到實施的各個環節，希望能為其它企業決策者制定類似發展戰略時提供借鑒和參考。危機初現：“營養還是蒸的好”，真功夫以“蒸”與“營養”的產品特征為利器，取得了迅猛的發展，成為中式快餐的**。尤其在華南地區，真功夫的**度高達90%以上。伴隨著真功夫品牌的快速發展，問題慢慢浮出水面：一方面真功夫快速發展吸引了眾多的模仿者與追隨者，一窩蜂的擠到以“蒸”這口大鍋中，憑借著價格的優勢取得了一定的銷量，真功夫面對這樣的競爭對手辦法不多；另一方面以麥當勞、肯德基為**的舶來品牌，先天上就帶有時尚、流行的基因，更吸引年輕消費者的認同，真功夫被認為是一個過時的品牌。漸趨穩定的門店營業額顯示真功夫在發展上遭遇了瓶頸。作為一個消費者，買的產品有問題，你可能只是扔了下次不再買，而未必會去根據這些信息追究。
丑的包裝各有各的丑法，而好看的包裝則是有規律可循，現在跟大家分享包裝設計的常用版式設計。 常用版式一：主體當道 這是一種比較常用并且實用的設計，將產品或能體現產品屬性的圖形作為主體，放在整個視覺的中心，產生強烈的視覺沖擊 常用版式二：色塊分界 用大塊的色塊將畫面分成好幾部分，一部分色塊作為主視覺，其余部分或填充產品信息，或添加設計元素作為裝飾用。 常用版式三：包圍式 將包裝上的主要文字信息放在中間，用眾多的圖片元素將其包圍起來，重點突出文字信息。 常用版式四：局部式 單個包裝畫面只展示主體圖形的一部分，單組合起來又是一個新的圖形，讓人很有想象空間。 常用版式五：純文字式 包裝上沒有任何圖形，主要對品牌的名稱、LOGO、賣點、產品信息等文字進行排版，設計簡潔明了，很考驗設計師的排版功力。 常用版式六：底紋式 多采用幾何線條元素，設計成底紋布滿整個版面，作為畫面的底紋，讓畫面非常飽滿充實。 常用版式七：標志主體式 將品牌LOGO作為主要視覺**，沒有過多的裝飾。很多**品牌都采用這樣的做法，突出其簡潔、大氣、突出品牌LOGO的效果。再加點特殊工藝，更顯**奢華。 比如，在人們選購食物的時候安全、健康、方便越來越受到重視。上海的專業的包裝設計公司
這里就需要大家對“宣稱功效”和“營養成分功能聲稱”能夠有效的進行辨別.申城包裝設計公司網站
是生理、物理需要與精神、社會需要交織在一起，其中精神、社會需要占了主導地位。在現代人的消費過程中，隨著市場經濟的不斷發展，**生活水平的不斷提高，消費行為的社會化，消費者購買商品的行為動機也在不斷變化著。在進行包裝設計時，就應多從滿足人們的行為動機著想，俗語講得好。把握先機，才能先聲奪人”。3包裝設計中的其它消費心理因素視覺元素的刺激物，而這些刺激物必須具備一定的新奇想象特征才能引起消費者的注意。其次是情感與聯想。設計師對包裝做到醒目并不太困難。但要做到與眾不同，又能體現出商品文化內涵和貢獻點(需求)是設計過程中**為關鍵的。在商品包裝設計元素中，色彩沖擊力**強。商品包裝所使用的色彩，會使消費者產生聯想，誘發各種情感，使購買心理發生變化。但使用色彩來激發人的情感時應遵循一定的規律。心理學家研究認為，在繪制食品包裝時，不要用或少用藍、綠色彩，而用橙色、橘紅色則使人聯想到豐收與成熟，從而引起顧客的食欲并促使其產生購買的行為。就象現實生活中，消費者購買補品商品，大多會對大面積暖色調的商品包裝感到滿意；而作為洗潔用品則對冷色調包裝感趣，感覺干凈與清爽，這既是商品主觀原因又是消費者情感聯想的作用。申城包裝設計公司網站
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