以達到識別品牌、促進銷售的目的。品牌標志自身能夠創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現(xiàn)的品質與顧客的品牌忠誠度。因此，在品牌標志設計中，我們除了**基本的平面設計和創(chuàng)意要求外，還必須考慮營銷因素和消費者的認知、情感心理。這些方面構成了品牌設計的五大原則。如下表2、品牌標志的設計方法品牌標志設計是在一定的原則前提下，選擇特定的表現(xiàn)元素，結合創(chuàng)意手法和設計風格而成。典型的設計方法有兩種：文字和名稱的轉化、圖案的象征寓意，它們產(chǎn)生三類設計標志：文字型、圖案型以及文圖結合型。（1）．文字和名稱的轉化。文字（包括西方文字和中國漢字）和名稱的轉化方法是直接運用一些文字符號或單純的圖形作為標志的組成元素。所采用的字體符號可以是品牌名稱，也可以品牌名稱的縮寫或代號。這種方法的優(yōu)點是識別力強，便于口碑傳播，容易為消費者理解含義。在創(chuàng)意上，為了增強其美感和可接受性，往往借助象征、裝飾點綴和色彩的力量。這方面成功的設計有紅旗轎車的“紅旗”標志、冰川牌羽絨服的“冰川”圖案、李寧體育用品的“L”標志、麥當勞的“M”標志、施樂的“X”標志等。（2）．圖形象征與寓意。以圖形或圖案作為標志設計的元素。 不同的是有的品牌內(nèi)涵是由企業(yè)主動去倡導且被公眾接受的;而有的則是完全公眾去感受而得的;閔行區(qū)品牌標志設計免費咨詢
即商標的保護力很弱，有時可能演變?yōu)楫a(chǎn)品的通用名稱，而得不到商標注冊和保護。一般來說，大公司宜采用**隨意性導向的策略，小公司宜采用描述性導向的策略。作為一種折衷，聯(lián)想策略介于兩者之中，它既有特色、保護力（識別和***性），又能暗示消費者適當?shù)男畔ⅰＲ虼耍@種策略的風險較小，因而也為絕大多數(shù)的營銷人士采用。我國的一些**品牌如白貓、旺旺、金嗓子、潔銀、健力寶、養(yǎng)生堂、白麗都屬于這種策略的運用。（4）當?shù)鼗c全球化的選擇策略。隨著全球經(jīng)濟一體化和跨國營銷的發(fā)展，品牌命名必須考慮全球通用的策略。一個完善的品牌名稱應當易于為世界上盡可能多的人發(fā)音、拼寫、認知和記憶，在任何語言中都沒有貶義，這樣才利于品牌名稱在國際市場上的傳播。在品牌命名上，首先要考慮如何使品牌名稱適合當?shù)亍Ｒ环N辦法是為當?shù)貭I銷的產(chǎn)品取個**的品牌名，也可把原有的品牌名翻譯成適應當?shù)氐淖龇āIKE在中國翻譯成“**”而不是“奈姬”、“娜基”之類，就在于它顯示了一個清楚的含義：經(jīng)久耐用、克敵制勝，與原意“勝利女神”不謀而合。另一種辦法是從一開始就選擇一個全球通用的名稱。世界***的宏基（Acer）電腦在1976年創(chuàng)業(yè)時的英文名稱叫Multitech。靜安的正規(guī)的標志設計哪家好品牌推廣除了標志之外，還需要另外一個符號；
這將嚴重影響開發(fā)商信譽，從而對樓盤銷售帶來影響。3．價格缺少升值空間在樓盤銷售業(yè)績較好時，認為入市價格過低，過快或過大調整房價致使市場應預留的空間失去，這將有可能導致樓盤失去市場，一旦發(fā)現(xiàn)價格控制失誤，再欲下調又無法下調時，將會變得騎虎難下。四、【***?***】價格建議***市住宅市場價格普遍偏低，600--800元/m2的住宅為市場主流。部分***物業(yè)其住宅可售到1000元/m2以上。根據(jù)市場情況以及【***?***】自身品質，我司建義將【***?***】一期起價定為780元/m2，均價為（960元/m2），在后期可將其上調。以780元/m2入市可樹立項目***次物業(yè)品牌形象，同時符合***市住宅價格行情；既可有效支撐物業(yè)品牌形象，亦可降低購房心理門檻，積累客戶。具體的價格制定我司將提供《價格定位》報告。第十四章營銷策劃在推廣過程中風險預測及其對策一、風險1：整體形象包裝工作不到位，準備工作未充分質量完成，匆匆開盤上陣，導致本項目的市場品牌形象未能迅速占領預期的市場份額，為后期的推廣造成難度。對策：各方精誠合作，確保高質***完成各類準備工作；寧可將開盤日期推后，也要保證開盤質量。二、雙險2：周邊配套遲遲不能完善，交通狀況不能盡快完善。
全體來看若想要塑造出具有較高形式美感的標志可以從三個方面動手——形態(tài)與顏色的調和型、樣式與氣質的當代性以及整體設計的藝術性。怪異性怪異性是標志設計得非常根基要求。標志的形式法則和分外性即是要具有各自怪異的性格，不允許有涓滴的雷同，這使標志的設計必需做到怪異精巧、扼要突出，追求締造差別凡響的視覺感覺，給人留下深入的印象。性格特色越鮮明的標志，視覺闡揚的***力就越強。信息性標志的信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。其內(nèi)容信息有精力的，也有物質的：有實地，也有虛的；有企業(yè)的，也有產(chǎn)品的；有原料的，也有工藝的。其信息成分有單純的，也有復雜的。標志信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形和文字結合的；有干脆傳遞的，也有間接傳遞的。文明性文明性是標志本身的固有屬性。標志中的文明性是通過標志閃現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風俗、企業(yè)或團體理念等精力信息。在具體的標志氣象中，所閃現(xiàn)出的這些文明屬性，又是標志設計者自發(fā)或不自發(fā)地以本人對事物的明白和構想，自然而然地配備于標志的內(nèi)容與形式之中的。且該理念可以為消費者帶來某種利益，如Haier的"真誠到永遠"、Pansonic的"ideasforlife等;
企業(yè)VI設計的主要線索就是企業(yè)標識與輔助圖形，品牌VI設計的主要線索就是前面所說的品牌符號。至于具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產(chǎn)業(yè)、不同的品牌有不同的路子。有的品牌以個性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設計風格為線索，比如九月森林以扇狀的設計風格為主要線索;有的以色調為線索，比如可采以紫色調為品牌視覺經(jīng)營的主要線索;有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。有的以概念為線索統(tǒng)合所有的品牌印象，比如伊利四個圈。
有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。在寶山有經(jīng)驗的標志設計怎么做
1、無論企業(yè)VI設計，還是品牌VI設計，并因為你沒有精心設計就不存在了；閔行區(qū)品牌標志設計免費咨詢
2、這里重點說的是品牌VI設計，并非就此否認品牌CI，品牌與企業(yè)一樣除了視覺規(guī)范，也一樣要有理念、行為的規(guī)范。品牌**價值、品牌精神必然是驅動、指導VI的靈魂性要素。品牌規(guī)劃設計全案，其實就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別的系統(tǒng)化品牌形象策劃。品牌VI設計只是品牌全營銷的一個重要環(huán)節(jié)，而不是全部;品牌推廣VI設計也只是"品牌規(guī)劃設計"的一個分支項目。品牌內(nèi)涵:1、感官內(nèi)容。如視覺上的文字、標志、圖案，也可以是聽覺上的;2、內(nèi)涵。可以理解為某個品牌倡導或在消費過程中所形成的理念，且該理念可以為消費者帶來某種利益，如Haier的"真誠到永遠"、Pansonic的"ideasforlife等; 閔行區(qū)品牌標志設計免費咨詢
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