江西數字廣告策劃分類

廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本依據：廣告是營銷組合的重要因素，直接為廣告主的市場營銷服務，因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營銷策略的指導。廣告策劃有其特定的程序，這種程序應該是科學、規范的，以保證廣告策劃不是漫無目的的設想和缺乏章法的隨心所欲。廣告策劃應該提出廣告運動(活動)的總體戰略，停留在具體行動計劃層次上的“廣告計劃”并不是廣告策劃。廣告策劃以市場調查為依據和開端：雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據，但是它來自廣告主的單方面，還不足以顯示由消費者、產品和競爭對手所構成的市場的全貌。統一性原則是廣告策劃的基本的原則。但是有統一性還不夠。江西數字廣告策劃分類

廣告策劃的流程是相對固定的。但不同的商品，不同的企業，其廣告策劃的具體內容和廣告策略是有所不同的。然而，許多廣告客戶卻不愿意自己的品牌形象受制于特定（針對性）的羈絆，他們希望產品能面面俱到、滿足任何人。一個品牌必須同時訴求男性和女性，也必須廣受上流社會和市井小民的喜愛。"這種貪得無厭的心理使品牌落入一個完全喪推個性的下場，欲振乏力、一事無成。在現在商場中，一個四不像的品牌很難立足，就好像太監無法當皇帝一樣……同一企業的同一種產品，在產品處于不同的發展時期，也要采用不同的廣告戰略。只要市場情況不同，競爭情況不同，消費者情況不同，產品情況不同，廣告目標不同，那么廣告策劃的側重點和廣告戰略戰術也應該有所不同。廣告策劃的目的的是提高廣告效果。廣告策劃不講究針對性，很難提高廣告效果。用一個模式代替所有的廣告策劃活動，必須是無效的廣告策劃。河南潮流廣告策劃銷售公司廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規范化的標志之一。

策劃的整個活動過程是個統一的整體。廣告策劃不是紙上談兵，也不是花架子。廣告策劃的結果必須使廣告活動產生良好的效果和社會效果。也就是在非常經濟地支配廣告費用的情況下，取得良好的廣告效果。廣告費用是企業的生產成本支出之一，廣告策劃就是要使企業產出大于投入。廣告策劃，既追求宏觀效益，又追求微觀效益；即追求長遠效益，也追求眼前效益，既追求經濟效益，也追求社會效益。不顧長遠效益，只追求眼前利益，這是有害的短期行為。我們也不提倡那些大談特談長遠效益的廣告人卻無法使客戶人單一廣告獲取立即效益的做法。在統一性原則指導下，廣告策劃要很完善地把廣告活動的微觀效益與宏觀效益、眼前效益與長遠效益、社會效益與經濟效益統一起來。廣告策劃既要以消費者為統籌廣告活動的中心，也要考慮到企業的實力和承受能力。不能搞理想主義而不顧及企業的實際情況。

企業的營銷策劃，一般分兩種運動方式，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標一營銷戰略一營銷戰術，分層階梯式逐次進行。這種方式是傳統式的，也為一般經營規模較大的企業所采用，有時在相應層次上還可以擴展。一種是自下而上式，按照營銷戰術一營銷戰略一營銷結果，顛倒正常程序來進行，首先集中全力發現一個獨特的戰術，接著發展成戰略，然后可能會得到一個較好的營銷結果。這種方式主要是一些小企業在競爭中獨辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。 廣告計劃是實現廣告目標的行動方案，它是一個行動文件，其側重于規劃與步驟；而廣告策劃的本質雖然也是為了實現廣告目標，但它更強調的是借助于科學的手段和方法，對多個行動方案（即廣告計劃）做出選擇和決定。廣告策劃的全稱可以看作是“廣告策劃活動”，它是一個動態的過程，它要完成一系列的決定，包括確立廣告目標、廣告對象、廣告戰略、廣告主題、廣告策略、廣告創意、廣告媒體選擇、廣告評估等；而廣告計劃相對來說呈現出一種靜止狀態，是廣告策劃前期成果的總和與提煉。廣告的訴求策略、定位策略、表現策略和媒介策略是廣告策劃的重要內容。

廣告策劃圍繞如何制訂廣告計劃而進行。制訂廣告計劃，必須依據于企業的營銷計劃。企業策劃營銷計劃時，要充分考慮其面臨的經營環境和競爭環境，認清自身的優勢與不足，做好市場分析。 企業的營銷策劃，一般分兩種運動方式，一種是自上而下式，按照市場分析一營銷目標一營銷戰略一營銷戰術，分層階梯式逐次進行。這種方式是傳統式的，也為一般經營規模較大的企業所采用，有時在相應層次上還可以擴展。一種是自下而上式，按照營銷戰術一營銷戰略一營銷結果，顛倒正常程序來進行，首先集中全力發現一個獨特的戰術，接著發展成戰略，然后可能會得到一個較好的營銷結果。這種方式主要是一些小企業在競爭中獨辟蹊徑的一種做法，但往往能得到較好的效果。廣告策劃的流程是相對固定的。上海全速廣告策劃價格對比

所謂廣告策劃，是根據廣告主的營銷計劃和廣告目標。江西數字廣告策劃分類

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