廣告創意的原創性是廣告創意的首要原則，但原創性卻不是主要的目的。廣告創意能否達到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創意的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進行廣告創意時，就要善于將各種信息符號元素進行較佳組合，使其具有適度的新穎性和原創性。其關鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到較佳的結合點。而相關性是指廣告創意中的意象組合和廣告主題內容的內存相關聯系。廣告設計是一種剎那間的心靈呼應，沒有任何矯揉造作的成分；山東白酒廣告設計模板
保證廣告活動的目標性：不同的廣告具體方案都是根據企業的營銷戰略以及營銷目標等等來制定的，通過廣告策劃的過程，運用科學的研究和分析方法，集中豐富的經驗和智慧，可以作出周密細致的安排，所以通過廣告策劃也可以保證廣告活動的計劃性，每一項每一項方案，不管是電視廣告還是通過互聯網傳播的廣告，都緊緊圍繞后面的總體目標而展開。而這些具有共同指向性的廣告，可以確保廣告目標得以實現。廣告策劃能夠提高企業對市場的應變能力，將各種不利的因素減少到很低程度。江蘇餐廳廣告設計制作廣告設計在夜間有其鮮艷奪目的色彩。
廣告設計作品中的各種圖形、圖像、甚至文字符素，均可將其提煉為形的呈現，由于形在人的視覺意識中通常被首先感知與捕捉，因此它對于視覺喚起和引發思維具有先導與定向的作用。需要對各種形狀有認知與理解，如圓形帶給我們的飽滿、團圓與吉祥之意，是與太陽和月亮有密切關系的；而對j角形堅韌、冷峻的感覺，則與巖石的性格有聯系；跳躍的海浪與曲折的小路，使我們認識到曲線的活潑、流暢、柔軟與女性的溫柔，這種認知心理基礎對依據表現意圖來準確、迅速定位形的設計十分有益。
平面廣告設計是以加強銷售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學與設計上面，來替產品，品牌，活動等等做廣告。一開始的廣告設計是早期報紙的小布告欄，也就是以平面設計的形式出來的。用一些特殊的操作來處理一些已經數字化的圖像的過程；它是集電腦技術、數字技術和藝術創意于一體的綜合內容。是一種工作或職業，是一種具有美感、使用與紀念功能的造形活動。學生應具有較為扎實的造型能力和系統的專業基礎理論以及相關學科的知識，具有在中國傳統文化，借鑒國內外現代平面設計精華的基礎上，不斷創新的能力，并具有較高的專業設計水平和文化藝術修養。廣告外形美觀，畫面簡潔，視覺效果好。
好創意來源于生活。我們在接受新的事物時，都是在舊的事物的基礎上去認識新信息，只有找到讓受眾接受的相關聯的事物，才能加速受眾對產品信息的理解。例如：人們看到綠色就會聯想到環保，這是人們長期以來固有的經驗思維，我們要注重這些認知規律，只有這樣才能更好地與受眾進行情感交流。受眾視覺經驗越豐富，積累的就越多，那么情感就越容易激發出來。以個性設計吸引受眾眼球。當外界的某一物象的視覺信息具有較強的刺激性時，就越能抓住受眾的眼球，將與內容有機地結合起來，達到合理的引起注意、利于記憶的視覺順序。公共交通類廣告如車船廣告是戶外廣告中用得比較多的一種媒體。上海門頭廣告設計
廣告設計是將商品的專有信息與受眾審美心理，完美結合的視覺再現；山東白酒廣告設計模板
在進行廣告設計時，利用人類對色彩共同的情感，使廣告更具有視覺聯想性和象征性，運用色彩對比使廣告設計更具情感表現性和視覺藝術個性，從而使得人們產生美好而向往的情感，從“心動”到“行動”去購買廣告的產品，因此色彩也是廣告設計中的一種必要技巧和研究領域。魯道夫阿恩海姆在中說到形狀和色彩時有一段論述：說到表情的作用，色彩卻又勝過一籌，那落日的余暉以及碧藍色彩所傳達的感情，恐怕是任何確定的形狀都望塵莫及的。山東白酒廣告設計模板