在平面設計上的形象通常被稱為“圖”，就是正形，圖周圍的空間被稱為“底”，也就是負形。在設計中，正形是形，而負形也是形。如果在設計中只發揮正形或者負形的作用，設計語言就會受到很大的局限性。在標志設計中，把正形和負形結合在一起同時使用，就會使有限的設計元素達到形式多樣、事半功倍的效果，可以使標志設計語言盡量的簡潔，收到一語多義的效果，可以使設計出的標志給人魔術般奇妙的效果，妙不可言。正負形的運用能夠使標志留給公眾耳目一新的視覺沾染力和沖擊力，從而達到信息傳遞的目的。導航能反映出產品架構，這樣用戶無需花費大量精力，就能輕松找到主要信息和功能。江西旅游網站設計制作
設計中文本的規則：頁面標題、目錄和正文的字號：一般來說下層頁面會使用和主頁面一樣的字號，每個頁面正文所使用的文本樣式都會相同。在PS中有“庫”的功能，登錄之后就可以很輕松地為開始制作做好準備。另外，在對字號進行調節的時候，也有為了保證印象將跳躍率調整為同樣的情況。字間距、行間距：文字的行間距如果發生變化，整個頁面給人的印象就會因此不同，所以下層頁面要保證和主頁面統一。在不得不隨著文字的多少和內容發生變化的時候，也不要增加太多的規則。語言的使用：雖然不是直接和設計有關，但是同樣的內容卻使用不同的語言會造成混亂。詞尾也同樣，會根據持有的印象不同而變化，因此有注意的必要。遼寧插畫設計獨特性是標志設計的基本要求。
現代的標志設計既要有世界的符號特征，又要有中國的特色的傳統文化，既要避免盲目的西化，也要避免一味地追求傳統的、狹隘的設計語言，造成溝通的困難。建立起多元化的設計思想，創造差異性標志以參與國際競爭已成為當務之急。在塑造企業、產品個性化標志，強化企業形象的差異性的過程中，民族傳統色彩的使用，為現代標志設計提供了豐富的視覺語言。傳統的民族色彩有著豐富的文化內涵，是傳統民族文化的一種表現形式。濃郁民族特色的傳統藝術和美學理論對現代的標志設計有著重要的啟示和作用。不同民族的標志具有不同的審美標準、審美情趣、審美理想、審美追求，表現出了不同的民族性格、民族心理和人們對自我實現的不同追求，標志設計的本土化色彩符合不同民族的民族識別、民族認同的情感需求。在一定的層面上可以通過標志色彩了解本民族的歷史文化傳統、價值觀念、生活習俗等人文特色。
色彩已成為標志設計中至重要的情意表達手段。在標志設計中，為了能夠有效地傳達信息、表現內涵，要合理運用這些色彩的情感因素。標志色彩內涵具有極強的概括性、引導性和思想性，它以視覺傳達符號語言的形式表達情感理念，從而會使人們對色彩能產生感情上的共鳴。在標志設計中，色彩是內在情感的表達，是社會中企業單位精神內涵的縮影。我們應合理地運用色彩感情的規律，充分發揮色彩的能動作用，喚起人們的內在心理興趣，從而有效增強標志的效能。當然色彩運用一定要具有針對性，運用色彩的情感規律要根據具體受眾以及產品相關特點。標志設計中要充分利用色彩視覺心理因素，積極營造標志所需產生的功能性效果，傳達標志設計信息，激發受眾對企業的興趣，產生相應的聯想和情感，影響受眾的心理決定和選擇，從而有效達到標志設計的目的。在標志設計中，視覺語言起著至關重要的作用。
一形多義是標志設計中使造型語言簡潔化的重要手法。信息傳播快速性的現實情況，不允許把標志圖形設計的復雜難懂，如何才能在有限的設計元素里涵蓋、容納更多的內涵，是標志設計形式追求的目標。為了實現這一目標，在標志設計的過程中把多層含義附加在一個圖形上面，使一個形體表示多種意義，才能使標志圖形以一當十，傳遞豐富的企業理念文化，使標志具有迷人的魅力、神秘的品質。共用形是兩個或者兩個以上的造型元素共用同一個形態，構成完整圖形的同時每個單體元素的結構形態又各自完整。共用形中，被共用部分元素通常位于圖形中心，或者是兩個造型元素的中間，這樣便于圍繞共用。在標志設計的過程中，為了使標志結構緊湊、形態簡練，就必須把設計元素概括和提煉，形態共用是一種很有效的設計表現方法。多個形態共用一個身體，這樣就簡化了造型的格局，同時又保留了每個形態的特征，共用形標志別具風格，創意獨特。聚合圖形設計指的是將單一或相近形態的視覺元素聚集在一起，反復整合拼裝，從而構成另一形象。江西旅游網站設計制作
標志設計旋轉對稱就是將一個基本圖形以一個點為中心，按一定的角度依次復制，然后與初始圖形重合。江西旅游網站設計制作
聚合圖形在標志設計中的應用：聚合圖形指的是將單一或相近形態的視覺元素聚集在一起，反復整合拼裝，從而構成另一形象。聚合圖形在標志設計中的大量出現也是在后現代主義設計風格興起之后，它一反現代主義單調的“簡潔”風格，用大量的小塊面圖形作為標志的基礎構成元素，強化了元素本身的意義，打破了標志的封閉性，增強了細節的裝飾美感。觀者從大處著眼，看到的是拼裝后的標志整體形象；從小處著眼，則看到的是豐富的細節變化。值得注意的是，聚合圖形若要完美呈現，必然會使標志喪失一部分使用范圍。江西旅游網站設計制作
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